01

有一種生活叫“輕裝滑”

在北京冬奧的冰雪紅利下，“上冰雪”仍是熱潮。《2024-2025滑雪白皮書(shū)》顯示，2024-2025雪季全國(guó)滑雪人次再創(chuàng)新高，達(dá)到2605萬(wàn)。

然而，滑雪參與人數(shù)雖多，高頻參與者卻依然有限。白皮書(shū)還顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)尚未形成穩(wěn)定的滑雪消費(fèi)群體，滲透率僅0.85%，而美國(guó)、日本滑雪人口滲透率都在10%左右，挪威瑞士更是超過(guò)20%。

這并不難理解?；┳鳛橐豁?xiàng)具有一定門(mén)檻的運(yùn)動(dòng)，要真正掌握乃至精進(jìn)，既需要個(gè)人在時(shí)間、精力和資金上的持續(xù)投入，也離不開(kāi)雪場(chǎng)設(shè)施、教學(xué)服務(wù)等整體環(huán)境的支撐。

目前中國(guó)的滑雪市場(chǎng)還處于面向大眾的進(jìn)一步啟蒙階段，新增的滑雪愛(ài)好者大多是初學(xué)者和家庭游客，他們的核心動(dòng)機(jī)并非競(jìng)技，而是體驗(yàn)、社交、度假和拍照出片。

我們可以從抖音熱門(mén)滑雪內(nèi)容上，直觀地感受到這一變化：

有人去小賣(mài)部消費(fèi)，買(mǎi)單時(shí)畫(huà)面不經(jīng)意掃到柜臺(tái)上的一張雪場(chǎng)照片，鏡頭推進(jìn)，下一秒轉(zhuǎn)場(chǎng)至雪場(chǎng)；

有人在雪場(chǎng)拍出了充滿冰雪破碎感的“人生大片”，但鏡頭一轉(zhuǎn)，背后是閨蜜用盡全力刨雪的狼狽；

雪景美麗得就像村上春樹(shù)筆下的“世界盡頭與冷酷仙境”，板上的人已蓄勢(shì)待發(fā)，情緒BGM已響起，不料下一秒就摔出了鏡頭外，原來(lái)村上春樹(shù)想告訴年輕人——“滑雪就像人生，今天依然是摔得稀巴爛的一天”。

除此之外，還有與度假結(jié)合的滑雪之旅、精心搭配的“開(kāi)板OOTD”、“雪服OOTD”，這些內(nèi)容豐富多樣，兼具運(yùn)動(dòng)、觀賞與創(chuàng)意。這一新現(xiàn)象就叫做“輕裝滑”，即拒絕重工，讓滑雪突破運(yùn)動(dòng)范疇，輕盈地走進(jìn)生活中。

縱觀目前中國(guó)的滑雪消費(fèi)市場(chǎng)，青少年和年輕人仍是主力，35歲以下用戶占比約80%。對(duì)他們而言，“輕裝滑”更顯剛需，是他們?cè)诳旃?jié)奏生活中尋求放松與表達(dá)的情感出口，一副隨時(shí)可用的“情緒解藥”。

02

輕裝上陣

與追求松弛治愈的滑雪體驗(yàn)相呼應(yīng)，年輕一代在裝備選擇上也正告別“重工”思維。“輕裝滑”作為一種全新趨勢(shì)，已迅速風(fēng)靡國(guó)內(nèi)各大雪場(chǎng)，成為冬季戶外的新風(fēng)尚。

傳統(tǒng)“重裝滑”裝備厚重，講究功能至上，更契合高競(jìng)技需求，而“輕裝滑”裝備，更偏向輕量化與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，主打輕裝上陣，實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景的自由切換。我們同樣可以從抖音熱門(mén)滑雪內(nèi)容來(lái)感受：

當(dāng)周五的下班時(shí)間到，辦公室里的“都市雪人”便會(huì)現(xiàn)出原形，他們?cè)缫蜒b備在身，可以將下班軌跡無(wú)縫切換成奔赴雪場(chǎng)的路線；

有人傍晚在公園散步，突然想去滑雪，輕輕跑起，轉(zhuǎn)身即可融入冰雪世界；

有人在家中，身穿一套保暖簡(jiǎn)約的“輕裝滑”O(jiān)OTD，打開(kāi)抖音點(diǎn)擊特效，一鍵即可進(jìn)入毛茸茸冰雪世界，開(kāi)啟美萌的輕快滑雪模式。

這些場(chǎng)景轉(zhuǎn)換不僅毫無(wú)違和感，還充滿了參與同款視頻拍攝的吸引力。畢竟簡(jiǎn)約舒適風(fēng)格的雪服，只要通過(guò)搭配不同的褲子和配飾，就能實(shí)現(xiàn)從城市到雪場(chǎng)的風(fēng)格轉(zhuǎn)換。

這也顯示了“輕裝滑”裝備的特征，它既是滿足運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合的功能性服飾，又是一種融入日常、彰顯品位的戶外美學(xué)，輕量化的裝備設(shè)計(jì)減少運(yùn)動(dòng)負(fù)擔(dān)，帶來(lái)“說(shuō)走就走”的輕松感。

在抖音上，滑雪已從一項(xiàng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)升級(jí)為一種生活方式與時(shí)尚表達(dá)，即讓大家卸下傳統(tǒng)滑雪繁重的裝備與競(jìng)技?jí)毫?，選擇飽和度低、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的輕量化雪服裝備，實(shí)現(xiàn)從城市到雪場(chǎng)的無(wú)縫銜接，回歸滑雪最本真的快樂(lè)，這也是“輕裝滑”的核心本質(zhì)。

03

抖音助力“輕裝滑”趨勢(shì)

這個(gè)冬季，滑雪逐漸成為日常一幕，少不了抖音在滑雪浪潮中的發(fā)力，線上線下多維助力“輕裝滑”趨勢(shì)。

線上，抖音集結(jié)明星陣容，以真實(shí)、輕松的視角演繹“輕裝滑”生活，丁嘉文從片場(chǎng)秒切雪場(chǎng)，李晨從客廳直達(dá)開(kāi)板現(xiàn)場(chǎng)，陳偉霆?jiǎng)t從酒店瞬移雪道，場(chǎng)景切換之間，傳遞出“隨時(shí)出發(fā)，輕盈入雪”的態(tài)度。李晨、周瓊潔、吳莫愁等明星還擔(dān)任了“輕裝戶外推薦官”，引領(lǐng)大眾體驗(yàn)滑雪中的 chill 時(shí)刻。

在垂直領(lǐng)域，@小美是個(gè)野孩紙、@建鵬、@小熊.、@燒餅的白日夢(mèng)、@王野Jt 等資深滑雪達(dá)人也化身推薦官，從專業(yè)視角傳遞“輕裝滑”理念，推動(dòng)趨勢(shì)從核心圈層向外擴(kuò)散。

在大眾參與層面，抖音同步打造系列創(chuàng)意話題，如#開(kāi)板輕裝滑、#用小雪打開(kāi)輕裝滑、#一年一度滑雪整活大賽等，內(nèi)容覆蓋雪場(chǎng)體驗(yàn)、穿搭技巧與親子互動(dòng)，吸引個(gè)人、好友、家庭多元參與，讓滑雪知識(shí)輕量化傳播，氛圍感持續(xù)升溫。

線下，抖音聯(lián)合抖音商城，在長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際滑雪場(chǎng)打造“開(kāi)板輕裝滑”沉浸式嘉年華?；顒?dòng)中“輕裝秀”環(huán)節(jié)備受好評(píng)，模特與嘉賓演繹輕行極簡(jiǎn)、高階色彩等多種風(fēng)格雪服，將趨勢(shì)具象化為可觸可感的穿搭美學(xué)，BURTON、JOHN SNOW、高梵等知名戶外品牌都參與其中。

活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)超過(guò)20場(chǎng)達(dá)人直播，覆蓋新疆、吉林、河北等地近10個(gè)核心雪場(chǎng)，以真實(shí)雪景為背景，實(shí)時(shí)展現(xiàn)“輕裝滑”服飾的輕便與顏值。通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，抖音不僅塑造了“輕裝滑”的潮流認(rèn)知，更打通從內(nèi)容到體驗(yàn)、從種草到消費(fèi)的完整路徑，讓滑雪真正成為一種輕盈、時(shí)尚且觸手可及的生活方式。

04

輕量化打造高增長(zhǎng)

通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，“輕裝滑”在抖音掀起全民創(chuàng)作與跟拍熱潮。在抖音趨勢(shì)榜運(yùn)動(dòng)榜上，“輕裝滑”超越無(wú)動(dòng)力水翼板、徒步、羽毛球、騎行等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，登頂TOP1。雪季開(kāi)啟僅一個(gè)月，“輕裝滑”即引爆全網(wǎng)關(guān)注，相關(guān)話題持續(xù)登上抖音各大熱度榜單，累計(jì)超過(guò)20次，相關(guān)熱點(diǎn)總曝光量突破60億次，用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容總投稿量更激增至百萬(wàn)級(jí)別，迅速演變?yōu)榻穸F(xiàn)象級(jí)運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚。

龐大的流量迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)能，直接促進(jìn)了相關(guān)品類銷(xiāo)量顯著攀升，“輕裝滑”趨勢(shì)帶動(dòng)羽絨、滑雪等類目支付金額同比增長(zhǎng)54%。東方甄選、與輝同行、交個(gè)朋友等頭部直播間紛紛開(kāi)設(shè)趨勢(shì)種草專場(chǎng)；駱駝、雪中飛等品牌直播間內(nèi)，相關(guān)商品交易額表現(xiàn)亮眼，印證了“輕裝滑”背后可觀的市場(chǎng)潛力。

在“輕裝滑”消費(fèi)趨勢(shì)下，不少品牌也開(kāi)始改變產(chǎn)品策略，推動(dòng)著產(chǎn)品走向更廣闊的滑雪消費(fèi)場(chǎng)景。以雪服為例，以往面料追求極致的防水、防風(fēng)與耐磨，往往在舒適性、輕便度和美觀上有所妥協(xié)。如今，更多品牌開(kāi)始采用更輕盈、柔軟且富有彈性的新型功能面料，在肌理與質(zhì)感上亦更趨自然，以此支撐“輕量化雪服”所倡導(dǎo)的“功能與美學(xué)平衡”。

ISPO（全球最大的運(yùn)動(dòng)用品博覽會(huì)）發(fā)布的《Textrends 2024/25秋冬面料趨勢(shì)報(bào)告》亦指出，輕量化保護(hù)、柔軟觸感與啞光質(zhì)感已成為行業(yè)核心趨勢(shì)，與“輕裝滑”的演進(jìn)方向不謀而合。

冰雪熱潮依然澎湃，“輕裝滑”重塑了人們與冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)系，它就像一扇任意門(mén)，門(mén)后不僅是雪場(chǎng)，更是一種輕盈自在的生活可能——穿上輕裝，踏上雪板，每個(gè)人都可以在自己的節(jié)奏里滑向冬天。

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